6月24日，“鮮活中國力量，營養國民健康”——三元營養領「鮮」發布會暨中國國家舉重隊簽約儀式在京舉辦。北京首農食品集團有限公司黨委副書記、董事、總經理、北京三元食品股份有限公司董事長袁浩宗，原國家農業部副部長劉成果出席儀式并致辭;中國農墾乳業聯盟主席馮艷秋，北京市奶業協會會長常毅，凱度消費者指數北方區總經理趙暉等相關部門領導和嘉賓出席簽約儀式。活動圍繞鮮活營養對國民健康的重要性展開探討，會上《2024中國鮮活牛奶白皮書》正式發布并解讀，《三元牛奶 鮮活中國力量》儀式啟動，三元品牌官宣代言——中國國家舉重隊，以鮮活營養鼎力支持中國國家舉重隊征戰賽場，將鮮活營養、中國力量傳遞給國民，持續助推國民營養健康升級。

　　北京首農食品集團有限公司黨委副書記、董事、總經理 北京三元食品股份有限公司董事長袁浩宗致辭

　　原國家農業部副部長劉成果致辭

　　國民健康意識不斷加強以及消費需求持續升級的背景下,牛奶已經成為國民日常生活中補充營養的必需品，而牛奶中的活性營養不耐高溫、不易保存，僅有采用巴氏殺菌工藝的巴氏鮮奶才能完整地保留活性營養，這些活性營養成分在調節人體免疫系統、提升人體抗感染能力等方面發揮著積極作用。通過技術創新實現功能型乳制品研發與技術革新，讓乳制品營養全面升“活”，對國民營養健康發展具有重大意義。

　　北京首農食品集團有限公司黨委副書記、董事、總經理、北京三元食品股份有限公司董事長袁浩宗在致辭中表示，提升乳業新質生產力，是中國乳業高質量發展的基石。首農食品集團多年來始終堅守“食安天下，惠澤萬家”的使命，作為首農食品集團的核心子品牌，三元食品70年來，一直以技術創新為驅動，以產品升級為抓手，不斷提升新質生產力，為中國乳業高質量發展，為國民健康注入“鮮活力量”。此次能與中國國家舉重隊達成合作，將進一步推動鮮活營養的理念深入人心，賦能國民健康水平全面提升。

　　隨著健康飲食理念的深入人心，乳制品行業正迎來全新的發展機遇。在國民健康意識不斷加強以及消費需求不斷升級的背景下，鮮活營養對國民健康的重要性愈發被關注，會上提出了牛奶作為精準營養干預的重要性，乳品中的活性營養對人們提高身體素質，助力健康社會有著關鍵作用。圍繞鮮活營養對于國民健康重要的核心話題，中國食品科學技術學會常務副理事長邵薇，中國營養學會副理事長、醫學博士楊曉光，北京三元食品股份有限公司首席科學家、副總經理、國家母嬰乳品健康工程技術研究中心主任陳歷俊，國家隊營養師王婧寧，首都保健營養美食學會會長、中國老年保健協會膳食指導專委會會長王旭峰等分別作了《科技創新引領乳業鮮活新時代》《奶及奶制品是健康膳食重要組成——多喝奶宜健康》《健康飲奶：如何科學選擇乳制品》《鮮活營養助力，讓運動更輕松》《中國人喝奶的黃金法則》的專題演講。專家們提出通過技術創新實現功能性乳品的研發和技術革新，讓乳制品營養全面鮮活，對國民營養健康發展有著重大意義，從而推動中國奶業走向更高效和更可持續發展的道路。

　　中國食品科學技術學會常務副理事長邵薇做了題目為《科技創新引領乳業鮮活新時代》的專題演講

　　中國營養學會副理事長、醫學博士楊曉光演講的題目是《奶及奶制品是健康膳食重要組成——多喝奶宜健康》

　　北京三元食品股份有限公司首席科學家、副總經理，國家母嬰乳品健康工程技術研究中心主任陳歷俊作《72℃鮮牛奶 更多免疫球蛋白》主題演講

　　國家隊營養師王婧寧演講的題目是《鮮活營養助力，讓運動更輕松》

　　首都保健營養美食學會會長、中國老年保健協會膳食指導專委會會長王旭峰作《中國喝奶的黃金法則》報告

　　《2024中國鮮活牛奶白皮書》正式發布

　　三元長期植根于首都，面向全國，是一家具有70年歷史的國有控股乳制品企業，是中國乳業發展的先行者、實踐者和見證者。作為70年民族乳企，中華老字號，三元多年來堅持科技創新，加快產品研發更迭，首創多個國內第一，以科技賦能提升乳品質量，造福國民健康。三元從無到有,從小到大,銳意進取的70年，站在70年的時間節點上，在延續幾十年如一日的品質傳承的同時，不斷進化，保持現代、永遠年輕，以持續新鮮的姿態出現在市場上，以充滿活力的形象貼近市場和消費者，讓更多的消費者享受三元產品，愛上三元品牌。其旗下的三元72℃鮮牛乳，就是充分發揮了三元科研和產業鏈優勢，以72℃國際先進的超低溫巴氏殺菌工藝，使牛奶中的免疫球蛋白、乳鐵蛋白等活性營養物質都得到了更大程度的保留。三元已將這項技術應用在其他同品類產品中，致力于以科技賦能乳品，助力中國共建健康社會。此次三元攜手凱度消費指數發布《2024中國鮮活牛奶白皮書》，提出「鮮活」營養新標準，預示著乳制品活性營養全面升級，推動乳業高質量發展邁向“新臺階”。

　　凱度消費者指數北方區總經理趙暉對《2024中國鮮活牛奶白皮書》的發布進行了解讀

　　凱度消費者指數北方區總經理趙暉對《2024中國鮮活牛奶白皮書》的發布進行了解讀，白皮書深入剖析了乳制品市場的整體趨勢，特別關注了低溫鮮奶的崛起，以及72℃巴氏殺菌工藝在提升鮮奶營養方面的應用。站在行業的高度、洞察消費者需求、探討技術創新如何引領乳制品行業向更高品質、更鮮活營養的方向發展。本報告旨在為乳制品企業提供決策參考，共同開啟乳制品行業的新篇章，為消費者帶來更加鮮活營養的乳制品。在疫情后，大部分消費者健康意識隨之增強，健康需求提升延至飲食賽道，為精細化&科學化營養認知孕育了新機會，低溫鮮奶正在被越來越多消費者接受，重要性逐步提升，隨著消費者對新鮮營養的認知加強，將提供給低溫鮮奶更好的市場空間。展望未來，隨著科技革新和消費者需求的日益多元化，低溫牛奶市場預計將步入一個充滿機遇的新階段。

　　北京三元食品股份有限公司總經理唐宏以《三元牛奶 鮮活中國力量》為主題發表了演講

　　中國國家舉重隊作為中國奪冠夢之隊，曾斬獲無數國際賽事的榮譽，是億萬國民心中名副其實的冠軍團隊，更是“中國力量”最佳的代名詞。中國國家舉重隊在賽場上努力拼搏，積極昂揚的體育精神，與我們三元70年只為一杯好奶，傳承堅守，冠軍品質，不忘初心的理念不謀而合。中國國家舉重隊在精神層面鼓舞國民，激發愛國情懷，而三元牛奶在營養層面上助力國民健康，相輔相成。我們希望能將舉重運動員積極向上的精神展現給消費者，傳遞中國力量的熱度與能量，讓鮮活不僅存在于健康體魄中，更體現在精神面貌上。

　　現場公布了三元牛奶x中國國家舉重隊的全新TVC，同時，三元牛奶中國國家舉重隊的新產品包裝產品也會同步煥新上市，中國國家舉重隊將作為鮮活營養的全民推廣大使，持續助推國民營養健康升級。

　　國家體育總局舉重摔跤柔道運動管理中心主任劉成亮分享了《鮮活營養助力中國國家舉重隊》專題演講

　　中國國家舉重隊×三元食品授牌、授旗儀式(中國國家舉重隊方代表:國家體育總局舉重摔跤柔道運動管理中心主任劉成亮;三元食品方代表:北京三元食品股份有限公司副總經理王輝)

　　此番合作，是三元在探索“體育+健康”模式的一大進步，不僅意味著三元對高品質及健康生活的追求，更是響應國家政策指導，以鮮活營養助力國民健康的重要舉措。三元鮮活營養為中國國家舉重隊提供人體必需的營養補充，不僅源于三元鮮活營養的品質過硬、營養保障，其所賦予的精神內涵更是極限環境下對舉重隊員們的精神鼓勵。三元也將進一步發揚“不畏艱險，頑強拼搏，團結作戰，勇攀高峰”的精神，為舉重隊員們保駕護航，助力他們再創佳績。

　　《三元牛奶 鮮活中國力量》正式啟動

　　今年正值體育大年，借勢重大賽事，三元食品將以“三元牛奶鮮活中國力量”為主題持續造勢。除了三元牛奶x中國國家舉重隊的品牌廣告片多平臺投放、包裝煥新上市、品牌形象全城上線，還借中國國家舉重隊出征契機，發起“喝三元牛奶 ‘碼’上去巴黎”、“舉重奪金 三元送禮”等活動，邀請用戶為中國國家舉重隊加油喝彩，提升民族榮譽感，讓用戶的參與感轉化為對品牌可持續留存的好感，進而強化品牌好感度。

　　奧運已近，中國國家舉重隊出征在即，他們在國際賽場上將繼續展現中國力量，續寫輝煌傳奇。三元也將繼續用心堅守品質，研發出更多適合中國消費者的好產品，將鮮活營養、中國力量傳遞給每位國民，用實際行動體現70年民族乳企的責任與擔當，引領中國乳業邁進“鮮”世代。

　　來源：乳業時報官方微信