美味的嬰童輔食有不少，但在滿足口腹之欲的同時，些一看就“好吃”的包裝設計，也能讓我們感到精神上的愉悅與放松，今天跟隨唐風漢韻包裝設計一起欣賞2021寶樂元芝麻醬芝麻粉調(diào)味品包裝設計！

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小時候，一碗芝麻糊是暖心暖胃的一縷濃香。
長大后，一碟麻醬是必不可少的調(diào)味佳品。
而等有了孩子，芝麻粉芝麻醬又成了超越牛奶雞蛋的補鈣神器。

01 把握“食”機 賦能品牌差異化
寶樂元專注于為中國寶寶提供健康的嬰幼兒產(chǎn)品和服務，旗下的芝麻粉芝麻醬采用天然原料和傳統(tǒng)石磨工藝，成品獲得歐盟ECOCERT有機認證，品質(zhì)大大優(yōu)于同類產(chǎn)品。

因此，圍繞產(chǎn)品本身的原料、工藝、品質(zhì)、口感和營養(yǎng)價值就是“寶樂元芝麻粉芝麻醬”的核心視覺資產(chǎn)，在包裝上突出營養(yǎng)、有機的調(diào)性，才能使寶樂元更加區(qū)別于普通品牌，獲得辨識度。


02 策略先行 展現(xiàn)品牌優(yōu)勢
在芝麻粉、芝麻醬的銷售場景里，品類成就品牌，消費者先尋找品類，后關心品牌。唐風漢韻包裝創(chuàng)意為寶樂元制定“建立信任狀”為主的包裝策略，把專門呈現(xiàn)給消費者的理由想透，滿足消費者對芝麻粉芝麻醬應有的想象，打消一切顧慮。

在包裝頂部，原料匯成產(chǎn)品的形態(tài)，仿佛是將一粒粒芝麻放進石磨，經(jīng)過一圈圈的研磨后，匯成芝麻醬或芝麻粉，從端口緩緩地流下來。立體的設計展現(xiàn)了產(chǎn)品的醇厚，而搖搖欲墜的那一滴則使畫面更加生動鮮活，唐風漢韻包裝創(chuàng)意通過這樣的設計畫面使用戶更加直觀地感受到產(chǎn)品的天然、純粹。

唐風漢韻包裝創(chuàng)意設計團隊利用流暢自然的線條將畫面分割成兩部分，下方是原料外形為主的寫實插畫，激發(fā)消費者對不同口味芝麻粉、芝麻醬的味覺聯(lián)想和食欲。


03 強化布局 凸顯品牌價值
文字信息保持良好的視覺呈現(xiàn)，錯落分布、主次分明，保證了主畫面的透氣性，整體排版清晰、簡潔、美觀，在不影響可讀性的情況下又不失設計感。細節(jié)決定成敗，唐風漢韻v包裝創(chuàng)意x設計師haihui321在小標簽圖案的設計上也有巧思，增強了視覺焦點，“高鐵高鈣高鋅”六字凸顯產(chǎn)品價值，分分鐘打動寶媽們要為孩子補充營養(yǎng)的心。

04 色彩表達 刺激購買欲望
色彩是視覺接收的信息，包裝采用淺色基調(diào)，融進大片深色，使得層級分割更加鮮明，讓人在一眼看到原料的同時，也立馬注意到上半部分的產(chǎn)品形態(tài)和品名，不會遺漏掉任何信息。整體視覺統(tǒng)一舒服，溫暖大氣。同時，貼近原料和產(chǎn)品真實顏色的色調(diào)搭配也進一步傳達了產(chǎn)品“天然、好吃”的信息，加深消費者對品牌的信任與偏愛。

05 把握心智流量 設計水到渠成
消費者在購買產(chǎn)品前、對產(chǎn)品已經(jīng)想好標準的流量，被稱為心智流量。把握心智流量，是包裝設計成功的關鍵。而對于每一個會為孩子購買芝麻粉、芝麻醬的媽媽來說，對于產(chǎn)品的期望標準無非就是：原料好、營養(yǎng)高、味道好。幸運的是，這正與寶樂元的核心視覺資產(chǎn)相合。

把握好了心智流量，很多時候設計的創(chuàng)意也就水到渠成，唐風漢韻包裝創(chuàng)意在這也建議年輕的設計師們，與其犧牲大把頭發(fā)、冥思苦想，不如多觀察、多研究，這也是設計保持旺盛創(chuàng)造力的一大秘訣。