河北卡蘿紡織品有限公司于2014年推出專注幼兒園午休床品的全新子品牌“久冠寶寶”,七年來(lái)久冠寶寶團(tuán)隊(duì)為越來(lái)越多的公立、民辦幼兒園提供了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等一體化定制服務(wù),客戶覆蓋全國(guó)34個(gè)省份200+以上的城市,逐漸成長(zhǎng)為孩子喜歡、家長(zhǎng)信任、幼兒園首選的定制床品品牌。他們?nèi)〉萌绱顺煽?jī)的背后有哪些值得探討的努力與思考呢?本期我們將對(duì)話久冠寶寶品牌創(chuàng)始人高林先生,一起走近久冠寶寶的品牌發(fā)展歷程。

Q1:2014年選擇再開(kāi)拓一個(gè)針對(duì)幼兒園床品的新品牌,彼時(shí)您對(duì)于這個(gè)兒童產(chǎn)品向的品牌,有哪些發(fā)展規(guī)劃呢?

A:我們從醞釀這個(gè)品牌開(kāi)始,就希望走“高端定制”的發(fā)展路線。其實(shí)從最初品牌Logo上就可以看出我們對(duì)兒童產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃。皇冠元素代表著我們對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的高要求,而整體圓潤(rùn)俏皮的造型也暗合了我們品牌為呵護(hù)兒童可愛(ài)機(jī)靈的天性而生這一元素。這次我們煥新了品牌Logo,可以說(shuō)是堅(jiān)定了為兒童而變的理念。

我們專心做幼兒園午休床品的高端定制,包括在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上重視色彩組合,為兒童造色,結(jié)合國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)來(lái)優(yōu)化寶貝的睡眠環(huán)境。

Q2:從您的表述中我聽(tīng)到“為兒童造色”,您能否介紹一下這與久冠寶寶產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)?

A:這是我們從英國(guó)兒童色彩心理學(xué)概念里總結(jié)出的一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。在孩子們的眼里,色彩是有其固定的含義的。心理學(xué)層面上,兒童性格的差異也會(huì)在他們喜歡的顏色上有所體現(xiàn)。我們聘請(qǐng)了專業(yè)的兒童心理學(xué)專家做團(tuán)隊(duì)顧問(wèn),對(duì)每款產(chǎn)品的配色做兒童心理學(xué)上的判定,避開(kāi)有負(fù)面心理暗示的顏色組合,用色彩去引導(dǎo)孩子們發(fā)現(xiàn)更多的美好。久冠寶寶的定制產(chǎn)品,會(huì)特別重視色彩方面的設(shè)計(jì)運(yùn)用,盡可能地為孩子們打造安撫情緒、舒緩身心的睡眠環(huán)境。

Q3:兒童床品行業(yè)并不是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)方向,您認(rèn)為現(xiàn)在的行業(yè)發(fā)展與從前相比有哪些有變化?是否對(duì)從業(yè)者提出了一些新的要求?

A:變化很大,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,社交媒體上的流行元素等都會(huì)影響到我們的產(chǎn)品元素。我自己認(rèn)為,現(xiàn)在的兒童床品,要更加重視家長(zhǎng)群體在審美上、安全意識(shí)上的訴求。90后父母,是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里成長(zhǎng)起來(lái)的,他們很懂流行,學(xué)習(xí)能力也比較強(qiáng)。對(duì)自己孩子在幼兒園里睡覺(jué)時(shí)接觸到的東西,一方面是安全標(biāo)準(zhǔn)可能更嚴(yán)格更科學(xué)了,另一方面家長(zhǎng)們也更注重舒適美觀,審美要求也不再單一。那對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要更加國(guó)際化,像我們的輕ins風(fēng)就迎合了家長(zhǎng)的時(shí)尚審美。圖案配色上需要重視情感化表達(dá),用色彩和圖案去表達(dá)對(duì)孩子們的愛(ài)。其次是生產(chǎn)工藝上的環(huán)保訴求,面料的選擇和印染技術(shù)等。安全標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品底線。所以床品品牌做好配套服務(wù)很重要,與采購(gòu)方和家長(zhǎng)的互通等都是需要考量的。

Q4:您提到了高端定制,那您認(rèn)為進(jìn)軍兒童床品高端定制市場(chǎng)需要突破的核心點(diǎn)是什么?

A:我認(rèn)為是健康工藝的精益求精。孩子是祖國(guó)的未來(lái),健康是擺在兒童發(fā)展第一位的。我們久冠寶寶在產(chǎn)品工藝上,首先是面料預(yù)處理,可以保證成品更舒適。我們不惜增加成本去實(shí)現(xiàn)所有環(huán)節(jié)均無(wú)熒光劑污染。自動(dòng)化生產(chǎn)線可以提高絎縫精度,讓床品密度更好更牢固。

重點(diǎn)的是我們的環(huán)保數(shù)碼印染技術(shù),采用通過(guò)歐標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)的進(jìn)口染料,1600萬(wàn)種色彩都實(shí)現(xiàn)高色牢度、高清晰度式生產(chǎn)。我認(rèn)為這些是一個(gè)高端定制床品必須要精進(jìn)的部分。過(guò)硬的產(chǎn)品,才會(huì)帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)潛力。

Q5:您認(rèn)為引入“歐洲OEKO-TEX100標(biāo)準(zhǔn)”會(huì)給品牌帶來(lái)什么?

A:“歐洲OEKO-TEX100”主要是檢測(cè)紡織品的有害物質(zhì)以確定它們的安全性。想要獲得OEKO-TEX認(rèn)證的紡織品,制造商必須向OEKO-TEX實(shí)驗(yàn)室提供所有組件(包括面料、拉鏈、縫紉線、標(biāo)簽或印花等)的樣品以供分析。研究所需要測(cè)試的項(xiàng)目包括PH值、甲醛、可萃取重金屬、殺蟲(chóng)劑、除草劑、含氯苯酚、可分解芳香胺染料、致敏染料等超過(guò)14項(xiàng),確保無(wú)有害物、致癌物質(zhì)等才會(huì)通過(guò)認(rèn)證。歐洲OEKO-TEX100協(xié)會(huì)的品控和抽檢措施非常嚴(yán)格且完善,這也使得他們的標(biāo)簽在歐洲獲得了廣大消費(fèi)者、廠商的信任。

我們引入歐洲0EKO-TEXSTANDARD100紡織品認(rèn)證環(huán)節(jié),可以確保我們產(chǎn)品生產(chǎn)的高品質(zhì)始終如一,也能讓我們品牌在面對(duì)市場(chǎng)時(shí)更易樹(shù)立一個(gè)好形象。這既是對(duì)我們生產(chǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)要求,推進(jìn)產(chǎn)品工藝的不斷優(yōu)化,也是為我們品牌在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售夯實(shí)基礎(chǔ)。

Q6:展望未來(lái)3-5年,您希望久冠寶寶成為一個(gè)怎樣的品牌?

A:我希望久冠寶寶能成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)民品牌,在幼教行業(yè)、家長(zhǎng)圈都具有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。當(dāng)然,久冠寶寶也會(huì)像其他國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)披荊斬棘,在未來(lái)幾年逐漸成為體現(xiàn)中國(guó)力量、展現(xiàn)中國(guó)形象的紡織品品牌。這還需要繼續(xù)努力。