隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能電子設(shè)備進(jìn)入千家萬戶，孩子們玩樂的方式發(fā)生了很大變化。玩具行業(yè)的大牌們，如任天堂、樂高、思樂都紛紛搶先一步，借助AR/VR技術(shù)在產(chǎn)品開發(fā)及零售終端方面呈現(xiàn)出讓人耳目一新的嘗試。看來，AR/VR技術(shù)在玩具行業(yè)的廣泛應(yīng)用也許離我們不遠(yuǎn)啦～

　　任天堂時隔24年再度推出VR產(chǎn)品 總裁表示還將嘗試AR技術(shù)

　　任天堂在2019年4月發(fā)布了Labo VR套件，該套裝帶有與特定體驗相關(guān)的紙板附件，如象鼻、相機(jī)、沖擊炮等。自發(fā)布以來，任天堂還為這款VR套件增加了幾款新的迷你游戲，包括《馬里奧·奧德賽》的新游戲模式以及《塞爾達(dá)傳說：荒野之息》的VR模式。

　　這其實是任天堂時隔24年第二次嘗試VR技術(shù)，這個套件也是圍繞他們大熱的Switch產(chǎn)品的配套硬件和玩法延伸。任天堂Labo VR套件發(fā)售首周就售出2.6萬份，取得日本游戲暢銷榜第二名的好成績，可見玩家對該套件的喜愛和追捧。

　　任天堂不僅開始了對VR的重新開發(fā)，在2020年1月，該公司總裁古河幸太郎在接受日本日經(jīng)新聞采訪時表示任天堂正在擴(kuò)大對新技術(shù)的探索和興趣，并表示對AR的前景非常感興趣，該公司正在積極地研究如何進(jìn)行運用。

　　樂高集團(tuán)推出自帶AR應(yīng)用的LEGO Hidden Side 業(yè)績表現(xiàn)不俗

　　另一個行業(yè)大佬——樂高集團(tuán)，也在2019推出了結(jié)合AR技術(shù)的新系列：LEGO Hidden Side，該系列配備了基于ARKit開發(fā)的AR應(yīng)用，玩家在完成積木拼搭后，打開AR應(yīng)用，識別套裝，就會進(jìn)入游戲界面，挑戰(zhàn)各種各樣的怪物，大大增加了玩具的可玩性。該系列推出后深受歡迎，業(yè)績大漲的樂高集團(tuán)在2019年財報里還特別提出對該系列成績表示滿意。

　　Abacus Brands2020推出新品 讓AR/VR技術(shù)與STEM玩具結(jié)合

　　美國科技玩具公司Abacus Brands 2020年新推出一款結(jié)合AR/VR技術(shù)的STEM玩具新品：Maxwell教授的VR實驗室，該產(chǎn)品將AR和VR技術(shù)融合到六個不同主題的工具包中，包括魔術(shù)、科學(xué)、廚師、宇宙、地圖集和Safari主題。讓孩子們參與物理項目，通過沉浸式實驗和游戲進(jìn)行學(xué)習(xí)。

　　除了在產(chǎn)品開發(fā)上的應(yīng)用，AR/VR技術(shù)應(yīng)用還可以展現(xiàn)產(chǎn)品的實際使用場景，生動立體地展現(xiàn)產(chǎn)品的特征和品牌價值。同樣在玩具零售領(lǐng)域，零售商和玩具廠商也進(jìn)行了一系列的嘗試。

　　思樂玩具將在2020復(fù)活節(jié)推出AR活動 促進(jìn)消費者互動

　　德國思樂玩具（Schleich）英國分公司將在今年復(fù)活節(jié)期間推出“虛擬紅兔子”活動，顧客需掃描二維碼，下載Schleich Snap應(yīng)用程序，通過該應(yīng)用程序在店內(nèi)搜尋一個紅色兔子的卡通形象，可以與之進(jìn)行互動和拍照。通過該應(yīng)用在社交媒體上分享圖片，就會自動進(jìn)入抽獎活動。最有趣或最具創(chuàng)造力的照片的獲勝者將爭奪20份總值1000英鎊的驚喜套餐獎品。

　　玩具反斗城聯(lián)合Snapchat 用AR技術(shù)增加產(chǎn)品誘惑力

　　玩具反斗城加拿大分公司在2019年圣誕購物季期間應(yīng)用Snapchat Portal Lens技術(shù)，Snapchat用戶打開Snapchat Portal Lens，3D長頸鹿吉祥物會現(xiàn)身引導(dǎo)用戶逛擴(kuò)增實境商店。Snapchat的Matthew Shore表示，當(dāng)Snapchat用戶逛擴(kuò)增實境商店時，周圍的玩具會有了生命，使用者還可以透過玩具反斗城的網(wǎng)站直接下訂自己喜愛的玩具。

　　擴(kuò)增實境濾鏡一直是Snapchat的熱門功能，Snapchat宣稱每天有大約7,000萬使用者會跟擴(kuò)增實境濾鏡互動，Snapchat也是Z世代最受歡迎的社群媒體。

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，AR/VR技術(shù)在玩具行業(yè)的應(yīng)用，為傳統(tǒng)玩具的創(chuàng)新發(fā)展提供了一個有效方式，而對于線下玩具零售商來說，AR/VR也是為顧客提供沉浸式購物體驗的比較好的途徑。