導(dǎo)讀

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年分娩的媽媽群體達(dá)到1530萬。隨著媽媽群體對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求逐漸提升，以媽媽群體為主導(dǎo)的母嬰市場(chǎng)加速發(fā)展，綜合母嬰平臺(tái)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　報(bào)告核心觀點(diǎn)

　　二孩政策正發(fā)揮積極效用，2020年媽媽群體將達(dá)到1530萬

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)新生嬰兒規(guī)模達(dá)1465萬。在全面二孩政策驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)2020年分娩的媽媽群體達(dá)到1530萬。

　　媽媽是家庭育兒主力 父親孕育角色比重逐步提升

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在家庭育兒方面，媽媽群體是家庭育兒的主力,總占比近六成。另外，父親在家庭孕育中的角色擔(dān)當(dāng)也在逐步提升。孕育觀點(diǎn)上，一線城市媽媽群體以孩子為中心的觀念更為明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽仍是當(dāng)前家庭育兒的主體，另外基于一線城市的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，祖輩在家庭育兒中的角色更為重要。

　　母嬰綜合社區(qū)最受媽媽青睞，專業(yè)性需求提升

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，媽媽群體對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求逐漸提升，單一運(yùn)營(yíng)模式的母嬰平臺(tái)已無法滿足媽媽多元化需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)母嬰平臺(tái)，尤其是母嬰綜合社區(qū)，擁有海量專業(yè)孕育知識(shí)，并為媽媽群體提供交流互動(dòng)平臺(tái)，更易受到媽媽群體的青睞。

　　以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

　　環(huán)境利好推動(dòng)母嬰市場(chǎng)快速發(fā)展

　　2019年中國(guó)新生嬰兒規(guī)模達(dá)1465萬

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國(guó)新生嬰兒規(guī)模達(dá)到1465萬， 其中二孩及以上孩次的比例達(dá)到了59.5%，盡管2019年出生率為近年最低值，但仍保持在10%以上。此外，2019年新生嬰兒較上年減少58萬，與2018年減少200萬相較，新生嬰兒減少量有所下降。整體而言，全面二孩政策正在發(fā)揮著積極效用，未來中國(guó)新生嬰兒規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)潛力。

　　2020中國(guó)移動(dòng)母嬰應(yīng)用平臺(tái)圖譜

　　90后成媽媽群體主力，新手媽媽群體占比近三成

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在媽媽群體年齡分布調(diào)研中，26-30歲人群占比超過四成，90后已成媽媽群體主力。在孕育階段分布方面，新手媽媽群體占比近三成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力，尤其對(duì)于新手媽媽群體來說，其信息、消費(fèi)觸達(dá)更依賴線上的特點(diǎn)，為移動(dòng)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展形成了良好的群體基礎(chǔ)。

　　媽媽是家庭育兒主力

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在家庭育兒方面，媽媽群體是家庭育兒的主力。另外，父親在家庭孕育中的角色擔(dān)當(dāng)也在逐步提升。孕育觀點(diǎn)上，一線城市媽媽群體以孩子為中心的觀念更為明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽仍是當(dāng)前家庭育兒的主體，另外基于一線城市的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，祖輩在家庭育兒中的角色更為重要。

　　近三成非一線城市媽媽考慮當(dāng)全職媽媽

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在全職媽媽問題上，一線城市媽媽群體明確表示不考慮當(dāng)全職媽媽的占比為41.1%。近三成的非一線城市的媽媽人群則表示會(huì)考慮全職媽媽。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，整體而言一線城市媽媽群體趨向于更加關(guān)注自身職業(yè)發(fā)展，而非一線城市的媽媽群體在職業(yè)規(guī)劃上則有更大的自由度。

　　母嬰平臺(tái)成媽媽群體緩解壓力主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在緩解壓力上，媽媽群體首先選擇與其他媽媽交流，其次是與親友傾訴的方式。對(duì)于0-1歲寶媽而言，在嬰幼兒照護(hù)及自身健康護(hù)理上都有較大壓力，交流及傾訴上的需求更突出。當(dāng)前，通過母嬰社區(qū)與其他媽媽交流已成為媽媽群體壓力緩解的主要渠道，而媽媽網(wǎng)孕育以7.7的互動(dòng)分享活躍度排在首位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在緩解壓力之余，對(duì)專業(yè)孕育知識(shí)獲取及孕育經(jīng)驗(yàn)交流分享有強(qiáng)烈需求的媽媽群體，更傾向于聚集在用戶體量較大、信息資源豐富的頭部母嬰綜合平臺(tái)。

　　綜合母嬰社區(qū)最受媽媽群體青睞

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在孕育服務(wù)需求調(diào)研中，53.3%受訪媽媽依賴于母嬰綜合社區(qū)，緊隨其后的是母嬰電商和母嬰綜合工具。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前媽媽群體更注重信息聚集性和便捷高效程度，以媽媽網(wǎng)為代表的母嬰綜合社區(qū)集孕育知識(shí)、社群交流、分享互動(dòng)、在線問診、母嬰購(gòu)買等功能于一體，可以為媽媽群體提供一站式服務(wù)，更易受到媽媽群體的青睞。

　　線上母嬰平臺(tái)成媽媽群體重要消費(fèi)決策渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)決策的影響因素調(diào)研中，媽媽群體更信賴親友、專家及母嬰平臺(tái)內(nèi)容。與此同時(shí)，當(dāng)代媽媽群體消費(fèi)決策行為主要圍繞母嬰平臺(tái)進(jìn)行，受母嬰平臺(tái)內(nèi)的其他媽媽及KOL推薦種草的比例基本在三成左右。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，除了親友推薦，線上母嬰平臺(tái)內(nèi)容已成為媽媽群體決策的重要影響因素。

　　媽媽網(wǎng)孕育成最受歡迎移動(dòng)母嬰應(yīng)用平臺(tái)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)母嬰應(yīng)用偏好平臺(tái)調(diào)研中，整個(gè)媽媽群體內(nèi)超過半數(shù)的受訪用戶最偏好媽媽網(wǎng)孕育，其次是寶寶樹和柚寶寶孕育。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，寶寶樹孕育、媽媽網(wǎng)孕育屬于母嬰社區(qū)類App，各個(gè)階段的媽媽群體都更為偏好綜合性母嬰社區(qū)，媽媽網(wǎng)也憑借在行業(yè)多年的積累，贏得用戶的好評(píng)。

　　2020年中國(guó)主流移動(dòng)母嬰應(yīng)用平臺(tái)月活量排名

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，媽媽網(wǎng)孕育以1751.4萬月活躍用戶數(shù)排在母嬰平臺(tái)移動(dòng)端首位，保持了持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。寶寶樹孕育、柚寶寶孕育和親寶寶緊隨其后，頭部母嬰平臺(tái)在用戶體量方面優(yōu)勢(shì)明顯。

　　2020年中國(guó)主流母嬰平臺(tái)移動(dòng)端月活躍增速

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，媽媽網(wǎng)孕育以1751.4萬月活躍用戶數(shù)排在母嬰平臺(tái)移動(dòng)端首位，一年增量超過30%，保持了快速持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。親寶寶、柚寶寶孕育緊隨其后，頭部母嬰平臺(tái)在用戶體量方面優(yōu)勢(shì)明顯。

　　媽媽網(wǎng)：媽媽群體為核心的母嬰綜合社區(qū)

　　媽媽網(wǎng)成立于2004年，是服務(wù)于媽媽群體的綜合性母嬰平臺(tái)，為備孕、孕期、分娩、坐月子、0-6歲寶寶育兒等需求提供育兒知識(shí)與問答互動(dòng)，旨在打造以媽媽群體為核心、一點(diǎn)多元的新一代“媽媽生態(tài)圈”。

　　媽媽網(wǎng)：媽媽群體為核心的母嬰綜合社區(qū)

　　寶寶知道：備孕懷孕育兒知識(shí)社區(qū)

　　寶寶知道是百度旗下的綜合性專業(yè)母嬰平臺(tái)，為備孕、懷孕 0-6歲育兒期媽媽和家庭提供專業(yè)豐富的孕育內(nèi)容以及服務(wù)。

　　孕期伴侶：備孕懷孕交流平臺(tái)

　　孕期伴侶是一款媽媽從備孕、懷孕、孕期、到寶寶新生階段全程陪伴工具。孕期伴侶孕育專家為準(zhǔn)媽媽和新手媽媽提供科學(xué)的孕育指南和豐富的育兒知識(shí)和在線指導(dǎo)。

　　中國(guó)媽媽人群市場(chǎng)價(jià)值探討及新趨勢(shì)

　　90后成媽媽群體主力，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴性更強(qiáng)

　　90后成媽媽群體主力，該部分媽媽群體在育兒知識(shí)獲取及經(jīng)驗(yàn)交流上也發(fā)生了較大改變，更加依賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。隨著5G技術(shù)應(yīng)用普及和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展愈加成熟，移動(dòng)母嬰平臺(tái)在媽媽群體中的作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　當(dāng)代媽媽人群更注重職業(yè)發(fā)展，且對(duì)母嬰專業(yè)性需求更高

　　當(dāng)代媽媽群體在注重家庭關(guān)系的同時(shí)，也重視自身職業(yè)發(fā)展。當(dāng)前以企業(yè)白領(lǐng)、教師、醫(yī)生、律師為主的媽媽群體占有較大部分，這部分媽媽群體已成為當(dāng)前家庭育兒的主力人群，她們擁有較好的職業(yè)發(fā)展前景和較高的收入水平，在消費(fèi)決策上更為自由、自主。與此同時(shí)，她們更加倡導(dǎo)科學(xué)專業(yè)的育兒方式，對(duì)母嬰資訊、知識(shí)的需求提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰廠商在把控孕育知識(shí)專業(yè)性、科學(xué)性的同時(shí)，也應(yīng)豐富平臺(tái)產(chǎn)品生態(tài)，為媽媽群體提供多元化服務(wù)。

　　媽媽群體社交互動(dòng)、母嬰消費(fèi)決策渠道以線上母嬰平臺(tái)為主

　　當(dāng)前，使用母嬰平臺(tái)已成為媽媽群體網(wǎng)絡(luò)行為的重要部分。媽媽群體在各個(gè)階段對(duì)孕育知識(shí)、情緒疏解、母嬰消費(fèi)都有不同程度的需求。在此背景下，線上母嬰平臺(tái)逐漸成為媽媽群體聚集交流、互動(dòng)分享的主要渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著媽媽群體的聚合，母嬰市場(chǎng)生態(tài)也將得到日益發(fā)展。

　　媽媽群體更偏好于母嬰綜合社區(qū)，綜合母嬰平臺(tái)前景較好

　　媽媽群體對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求逐漸提升，單一運(yùn)營(yíng)模式的母嬰平臺(tái)已無法滿足媽媽多元化需求，而年輕媽媽人群處于節(jié)奏加快的生活環(huán)境下，對(duì)于能提供一站式服務(wù)的母嬰平臺(tái)需求更高。在媽媽群體多元需求及技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，以媽媽網(wǎng)為代表的集孕育知識(shí)、社群交流、分享互動(dòng)、在線問診、母嬰購(gòu)買等為一體的母嬰綜合社區(qū)快速發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，生態(tài)化發(fā)展的綜合母嬰平臺(tái)在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有顯著優(yōu)勢(shì)。