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    數(shù)字化賦能童裝產(chǎn)業(yè)“童裝之都”打造童裝動(dòng)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)
    發(fā)布日期:2020/3/2 發(fā)布者:佚名 共閱46687次

      之前,由阿里巴巴與中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)共同制定的《織里數(shù)字化源頭產(chǎn)地兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同阿里的大數(shù)據(jù)和算法,在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上增加了銷售、價(jià)格、新趨勢(shì)、消費(fèi)者洞察四個(gè)動(dòng)態(tài)新維度,從而更好地衡量嬰童用品產(chǎn)地商品的商品競(jìng)爭(zhēng)力。


      與此同時(shí),包括熊出沒、小黃人、湯姆貓、費(fèi)雪等數(shù)十個(gè)動(dòng)漫IP品牌方也集體走進(jìn)織里,與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)童裝生產(chǎn)商對(duì)接洽談,增強(qiáng)織里童裝產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力。1


      全球熱門動(dòng)漫IP“入駐”織里


      根據(jù)湖州市吳興區(qū)提供的數(shù)據(jù),織里童裝年銷售超過500億元,占全國(guó)市場(chǎng)的50%。全國(guó)平均每?jī)杉b中,就有一件來自織里。另有數(shù)據(jù)顯示,小小的織里鎮(zhèn),匯集了近1.3萬家童裝生產(chǎn)企業(yè)、7000余家童裝電商企業(yè),有近10萬多人從事童裝的生產(chǎn)、加工和銷售。


      不過,數(shù)量眾多但質(zhì)量參差不齊的童裝企業(yè)曾讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨困擾,品牌和版權(quán)就是其中之一。“哪個(gè)款式賣得好,第二天市場(chǎng)上就會(huì)‘同款’滿天飛。”湖州壁虎麥克服飾有限公司總經(jīng)理王春林告訴記者,加大研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌方面的投入,已經(jīng)是織里童裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然訴求。


      阿里巴巴1688產(chǎn)業(yè)帶總經(jīng)理田園認(rèn)為,傳統(tǒng)服裝業(yè)與動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)無界融合,將為雙方贏得更廣闊的市場(chǎng),大大提升品牌價(jià)值,這也是阿里巴巴舉辦“超級(jí)產(chǎn)地日”并將IP品牌方帶入織里的原因之一。


      田園表示,在消費(fèi)升級(jí)的背景下,“動(dòng)漫+童裝”的跨界模式并不稀奇。如何進(jìn)一步細(xì)化、將IP的品牌價(jià)值最大化、讓雙方更有效地對(duì)接,值得深入思考。


      “以前我們都是和某個(gè)單獨(dú)服裝品牌合作做童裝,力量比較分散。這次由阿里巴巴牽頭,‘超級(jí)產(chǎn)地日’將各方資源集中在織里,品牌方直接與源頭商家對(duì)接,也是品牌拓展自身發(fā)展空間的過程。”精靈夢(mèng)葉蘿莉授權(quán)經(jīng)理胡彬告訴記者。


      打造織里數(shù)字化源頭產(chǎn)地童裝標(biāo)準(zhǔn)


      中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅介紹,《織里數(shù)字化源頭產(chǎn)地兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)》旨在幫助產(chǎn)地商品的數(shù)字化流通,助力產(chǎn)地和平臺(tái)共建標(biāo)桿商品。


      “過去的標(biāo)準(zhǔn)是靜態(tài)標(biāo)準(zhǔn),而這個(gè)是動(dòng)態(tài)標(biāo)準(zhǔn),會(huì)實(shí)時(shí)更新給商家提供參考。”梁梅告訴記者,傳統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)、檢驗(yàn),也就是商品的物理指標(biāo)而非銷售指標(biāo)。此次發(fā)布的新標(biāo)準(zhǔn)在結(jié)合國(guó)家物理標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,協(xié)同阿里全域大數(shù)據(jù)和算法的力量,增加銷售、價(jià)格、新趨勢(shì)、消費(fèi)者洞察四個(gè)動(dòng)態(tài)新維度,更加貼合數(shù)字經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代之下的行業(yè)趨勢(shì)。


      “也就是說,用新標(biāo)準(zhǔn)可以牽引商品升級(jí),多維度考核商家價(jià)值,為買家日益變化的細(xì)分需求匹配最優(yōu)源頭的廠貨商品。”梁梅介紹道。在此過程中,源頭廠商也從設(shè)計(jì)開發(fā)、品類規(guī)劃、供應(yīng)能力等方面得到提升,從而助力產(chǎn)地商品升級(jí)。


      田園認(rèn)為,隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代大幕的逐漸開啟,數(shù)字化和品牌化已經(jīng)成了所有傳統(tǒng)制造企業(yè)的關(guān)鍵一步。正是基于此番認(rèn)知,對(duì)于符合新標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)產(chǎn)品,阿里巴巴1688平臺(tái)將為其提供品類規(guī)劃、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析、全域推廣營(yíng)銷計(jì)劃、買家開源計(jì)劃等多維度的全面賦能。

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