Babycare是上海夕爾實(shí)業(yè)有限公司旗下代理的母嬰品牌，于2016年06月07日申請成功。Babycare進(jìn)入母嬰行業(yè)時間不長，但是品類覆蓋率非常高。最初以喂輔用品起家，主要生產(chǎn)嬰幼兒口腔用品，包括牙膠、奶嘴等。現(xiàn)在涵蓋嬰兒腰凳、背帶、童車、嬰兒木床、床護(hù)欄、奶瓶餐具和消毒器、安撫牙膠、玩具、濕巾和紙尿褲等新生兒禮品等多個系列。

　　在Babycare天貓旗艦店中陳列有童裝、童鞋、兒童襪子等，并且以嬰童童裝用品為主，產(chǎn)品定位偏中高端，在今年Babycare有意擴(kuò)展童裝品類，加碼童裝市場。在眾多成人裝入局的童裝市場，Babycare作為一個“行外人”，如何玩轉(zhuǎn)童裝市場？

　　成人裝眾多大牌玩家入局童裝

　　童裝市場中有非常多大品牌入局，且大部分是從成人裝延伸過來的品牌。例如安踏童裝、李寧童裝、小江南布衣等，由于童裝市場集中度很低，眾多玩家選擇在童裝布局。

　　其實(shí)服裝市場的界限并不十分清晰，從風(fēng)格定位到適應(yīng)人群，雖然越來越朝著細(xì)分化方向發(fā)展，但是企業(yè)衍生出的新品牌不斷涉及更廣品類、更多消費(fèi)者。成人裝入局童裝市場已經(jīng)成為企業(yè)的“常規(guī)操作”，在入局之初，旗下童裝延續(xù)成人裝風(fēng)格定位，后續(xù)不斷補(bǔ)充發(fā)展，逐漸完善童裝格局。

　　但是Babycare是一個從嬰童用品切入到童裝的品牌，在童裝的大圈子中不太常見。Babycare的全品類擴(kuò)展獲得很大成功，初次入局童裝，并且對于童裝市場來說，是一個新的身份。那么能否成功沖擊童裝市場，還是未知數(shù)。

　　Babycare能否沖擊童裝TOP榜

　　Babycare在2019年雙十一多個品類中名列前茅，嬰童用品類目中第一名、濕巾類目中第二名、玩具童車類目中第二名；寢臥家居類目第三名、奶瓶類目第四名、尿褲類目第七名、手推車類目十三名、洗浴護(hù)膚類目十六名。幾乎涵蓋了整個母嬰用品行業(yè)，并且都取得不錯的成績。

　　Babycare盯準(zhǔn)母嬰行業(yè)，不斷延伸出各種業(yè)務(wù)線。對于童裝市場來說，Babycare算是新玩家，但是Babycare在其他領(lǐng)域已經(jīng)不斷成功，有了一套成熟的營銷體系，基本上“做一個，成功一個”，在童裝領(lǐng)域也能一帆風(fēng)順，一戰(zhàn)成名嗎？

　　童裝市場相比于尿褲、濕巾市場有很大不同，市場集中度非常低的同時，又有很多大品牌在圈子里。像安踏這種大的運(yùn)動服企在進(jìn)入之初，也是不斷磨合，才得以打開童裝市場。Babycare作為一個喂哺起家的品牌延伸童裝還是有一定難度的，品牌基因不同于成人裝企業(yè)，對于服裝的運(yùn)營“套路”以及服裝圈中庫存、淡旺季等的把握還要接受很大的挑戰(zhàn)。

　　近年Babycare也是憑借超高顏值和不俗的產(chǎn)品力“走紅”母嬰圈，童裝還保持一貫的產(chǎn)品色彩調(diào)性以及簡約圖案設(shè)計，銷量也不錯。目前Babycare專注于嬰童裝和嬰童鞋，產(chǎn)品款式比較少，說明Babycare在童裝領(lǐng)域還是比較審慎的。

　　Babycare在母嬰界可以算是“做一個成一個”，在面對童裝的大市場時還是有所猶豫，試探性進(jìn)軍，采取保守方式。但是對于絕大多數(shù)母嬰用品企業(yè)來說，童裝又是繞不開的類目，所以“提前占位、行動后補(bǔ)”也不失為一種明智之舉，當(dāng)然最后成功與否還要看企業(yè)的運(yùn)營能力。

　　母嬰行業(yè)由于眾多玩家交叉入局，變得越來越熱鬧，森馬做紙尿褲、Babycare做童裝……歸根結(jié)底都在收割母嬰人群的紅利。從一個群體到一個家庭，母嬰行業(yè)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)形式不斷變化，說明企業(yè)要不斷從年輕家庭中尋找新的紅利。