《財(cái)經(jīng)》記者 張威/文 袁滿/編輯

　　中國(guó)商務(wù)部10日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)“黃金周”期間全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元人民幣，突破萬(wàn)億元大關(guān)，比去年春節(jié)假期增長(zhǎng)8.5%，為近年來(lái)最低增速。

　　但2019年春節(jié)消費(fèi)依然因人群劃分呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。騰訊金融科技《2019年春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》（以下稱“報(bào)告”）顯示，春節(jié)期間，70、80、90后用戶是主力消費(fèi)人群，消費(fèi)額占比近90%。

　　伴隨改革開(kāi)放而生的80后人群已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)主力。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，80后最能“花”，占據(jù)2019年春節(jié)期間總消費(fèi)的4成，成為消費(fèi)的絕對(duì)主力人群；90后則最愛(ài)“玩”，其交通出行成本占比最高，達(dá)到30.64%，主要用于機(jī)票、火車票、打車等消費(fèi)。

　　隨著交通出行方式多樣化，越來(lái)越多的人選擇利用春節(jié)假期外出旅游，境外旅游趨勢(shì)一年比一年旺盛。報(bào)告顯示，90后最熱衷出境跨年，他們同時(shí)成為境外消費(fèi)的絕對(duì)主力，支付筆數(shù)占比超4成，達(dá)到40.09%。

　　60后、50后最顧家，他們最愛(ài)商超購(gòu)物辦年貨，一半以上的春節(jié)消費(fèi)都用于商超購(gòu)物，占比分別達(dá)到60.27%、50.81%。

　　《2019年春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》，是統(tǒng)計(jì)從臘月二十三（小年）到正月初六期間，用戶通過(guò)微信支付和QQ錢包，在電商、商超、餐飲、娛樂(lè)、出行等場(chǎng)景的消費(fèi)情況。

　　另外，來(lái)自京東的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，80、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過(guò)70％。各年齡段購(gòu)買各品類商品銷量占比來(lái)看，90后更加偏愛(ài)購(gòu)買手機(jī)、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過(guò)30％；80后則偏愛(ài)購(gòu)買母嬰類商品（銷量占比超過(guò)66％）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書(shū)（銷量占比超過(guò)38％）、生鮮和酒類商品上購(gòu)買更多；50、60后老年人則更加喜愛(ài)購(gòu)買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品。

　　某業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)》記者表示，不同時(shí)代的人呈現(xiàn)不同消費(fèi)特點(diǎn)主要與其所在的出生年代相關(guān)，比如90年代出生的人有父母一代打拼，在物質(zhì)生活上沒(méi)有過(guò)多壓力，所以生活比較自我，出行旅游也很隨性。而隨著80后都是集中在30-40歲之間，這個(gè)年齡段的人群一直都是主力消費(fèi)人群。

　　報(bào)告整體數(shù)據(jù)顯示，用戶在除夕前的一周消費(fèi)呈明顯遞增趨勢(shì)，主要用于置辦年貨等消費(fèi)支出；而除夕至初五消費(fèi)趨于平穩(wěn)，與節(jié)前相比呈明顯下降；初六因節(jié)后返程交通出行等需求增大而出現(xiàn)整體消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　在地域特點(diǎn)上，報(bào)告顯示了一些比較有趣的現(xiàn)象：例如，上海消費(fèi)是北京的近四倍，宿遷排名躍居全國(guó)第六，東莞躋身全國(guó)前十等。

　　春節(jié)期間消費(fèi)總額位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、廣州市、宿遷市、杭州市、成都市、重慶市、東莞市。其中，上海人消費(fèi)力最強(qiáng)，超越北京人的購(gòu)買力位列第一，且是北京人消費(fèi)的近4倍。宿遷市、東莞市等三、四線城市則出人意料地排在了全國(guó)前十。

　　京東春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來(lái)自低線級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60％。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。