據京東超市相關負責人介紹，今年618期間，母嬰品類的銷售還呈現出“全面開花”的趨勢。除了奶粉、紙尿褲這兩類母嬰快消品繼續領跑，玩具、用品、孕產等品類也都增長迅猛，比如樂高、全棉時代以及孕媽奶粉銷售額的高速增長都是典型代表。

　　不僅如此，618期間母嬰和玩具銷售的火爆，除了制造了多個“爆款”，還讓我們看到了行業新藍海品類的方向。

　　今年618期間，眾多母嬰大牌共同參與了京東超市的年中大促，銷售額大幅增長。在母嬰玩具品牌排行榜中(按銷售額)，排名前十的品牌分別是惠氏、尤妮佳、美素佳兒、花王、達能、好奇、美贊臣、幫寶適、雅培、好孩子。除此之外，還有不少母嬰大牌銷售額實現了高速增長。Babycare、全棉時代銷售額是同期的6倍，愛他美銷售額是同期5倍，好孩子銷售額是同期4倍，MOONY、樂高、寶得適銷售額是同期3倍，美贊臣、伊利銷售額是同期2倍。

　　女性用戶占比相對更高是京東超市母嬰品類的一大特點，比如喂養用品、營養輔食、洗護用品、尿褲濕巾等品類的女性用戶占比超過70%。另外，隨著二胎政策放開以及品質消費趨勢的到來，不少母嬰細分品類表現出高速增長。輔食料理機、積木銷售額是同期5倍，洗澡用具、安全座椅銷售額是同期4倍，孕媽奶粉、嬰兒推車、拉拉褲、吸奶器銷售額都是同期的3倍。跟隨市場需求的方向，母嬰行業的新藍海品類正逐漸爆發。