今天，抖音發(fā)布了《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2020年1月5日，抖音日活量超過(guò)4億。此前有新聞報(bào)道，抖音用戶已接近9個(gè)億的用戶流量。由此可見(jiàn)，抖音是一個(gè)巨大的流量池，已然成為當(dāng)下最火爆的短視頻平臺(tái)之一。

抖音此前發(fā)布的《白皮書(shū)》顯示，抖音35歲以下年輕用戶占90%，這部分人群正好是母嬰消費(fèi)的主力人群，同時(shí)《報(bào)告》顯示，2019年有46萬(wàn)個(gè)家庭用抖音拍攝全家福，2019年父母?jìng)兣南铝?08萬(wàn)支視頻，176萬(wàn)次迎接新生。可見(jiàn)，抖音是母嬰品牌營(yíng)銷(xiāo)、打造品牌力的絕佳流量陣地，那么作為母嬰行業(yè)九大類目之一的玩具，在抖音的狀況如何？玩具品牌如何借助抖音為品牌增長(zhǎng)聲量？

母嬰視頻中玩具播放量最大，寶爸點(diǎn)贊率高

《2019年抖音母嬰群體分析報(bào)告》顯示，母嬰市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)，核心品類消費(fèi)將伴隨著數(shù)量與消費(fèi)額的同時(shí)增長(zhǎng)。抖音母嬰各類視頻中，玩具播放量最大。

從用戶的角色來(lái)看，寶爸、寶媽、爺爺奶奶的點(diǎn)贊率均在玩具品類上最高，其中寶爸點(diǎn)贊率高于其他兩類角色，玩具類視頻在家庭中最受歡迎。從用戶的年齡來(lái)看，年輕父母對(duì)玩具點(diǎn)贊率更高，年輕父母大多為獨(dú)生子女，教育水平普遍高于老一代父母，教育觀念較為先進(jìn)開(kāi)放，在育兒過(guò)程中，更注重寓教于樂(lè)，讓孩子在玩樂(lè)中成長(zhǎng)。

積木拼插占據(jù)播放量大頭，玩具測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)視頻最受歡迎

從視頻中玩具的類別來(lái)看，積木拼插播放量最高，毛絨娃娃傳播效果最好。DIY繪畫(huà)、童樂(lè)車(chē)的視頻播放量均是積木拼插播放量的四分之一。積木拼插玩具不僅適合孩子，很多大人也會(huì)購(gòu)買(mǎi)，它具有社交屬性和益智屬性，在促進(jìn)親子間感情、鍛煉孩子動(dòng)手能力、創(chuàng)造能力和合作能力方面占有優(yōu)勢(shì)。

從視頻的形式來(lái)看，新玩具測(cè)評(píng)展示視頻點(diǎn)擊量較高。這類視頻能夠吸引用戶注意力，同時(shí)對(duì)玩具的玩法和特性有一個(gè)比較直觀的了解，對(duì)于產(chǎn)品宣傳起到很好的效果。一些新奇好玩 的玩具在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，帶來(lái)實(shí)際的宣傳和銷(xiāo)量，成為網(wǎng)紅玩具。但另一方面，網(wǎng)紅玩具質(zhì)量層次不齊，玩具又是面對(duì)小孩的產(chǎn)品，一些家長(zhǎng)擔(dān)心玩具的安全問(wèn)題而放棄購(gòu)買(mǎi)，從這一點(diǎn)來(lái)看，一些質(zhì)量有保障的品牌玩具在抖音的優(yōu)勢(shì)明顯，抖音是品牌玩具樹(shù)立品牌形象，增長(zhǎng)銷(xiāo)量的絕好戰(zhàn)場(chǎng)。

玩具企業(yè)如何借勢(shì)抖音實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抖音已然成為玩具品牌宣傳、玩具網(wǎng)店帶量的重要渠道，品牌玩具可以依靠抖音提升品牌曝光度、轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量，積累粉絲。

《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年父母?jìng)兣南铝?08萬(wàn)支親子視頻，這類內(nèi)容在抖音中占據(jù)相當(dāng)比重。可見(jiàn)嬰童玩具在抖音中有天然的資源優(yōu)勢(shì)，玩具品牌可以瞄準(zhǔn)親子互動(dòng)類視頻進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，植入玩具產(chǎn)品。此外，也可以與母嬰類抖音網(wǎng)紅合作，以純粹的玩具測(cè)評(píng)的形式，來(lái)為產(chǎn)品宣傳造勢(shì)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，擴(kuò)大品牌影響力。

除了在精準(zhǔn)的渠道投放廣告，玩具視頻想要實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，要有足夠吸引受眾的視頻內(nèi)容，因此在視頻內(nèi)容方面，企業(yè)需要深入了解目標(biāo)消費(fèi)群體的生活特征與消費(fèi)偏好，創(chuàng)造與消費(fèi)者同頻共振的視頻內(nèi)容，在產(chǎn)品滿足用戶需求之上，才能擴(kuò)大傳播范圍，打造網(wǎng)紅玩具產(chǎn)品。

因此，在不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)中，玩具企業(yè)需要緊密捕捉年輕家庭的消費(fèi)需求，借抖音的龐大的流量入口，搶占新一代消費(fèi)群體。2020年1月9日北京，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“看見(jiàn)·年輕家庭增長(zhǎng)力！2019中國(guó)母嬰企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì)暨第五屆櫻桃大賞頒獎(jiǎng)盛典”（點(diǎn)擊報(bào)名）重磅開(kāi)啟！和眾多從業(yè)者一起來(lái)探討企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng)，一起極致增長(zhǎng)2020！