隨著奶粉行業(yè)同質化競爭日益嚴重以及優(yōu)勝劣汰速度的加快，各大乳企均將目光瞄向了利潤更高的高端奶粉市場領域。近日，澳優(yōu)旗下產品海普諾凱萃護上市，成為繼澳優(yōu)佳貝艾特后又一高端產品，高端奶粉也將是未來新的競爭主戰(zhàn)場。

澳優(yōu)又一高端產品上市

根據尼爾森等相關研究數據表明，在中國市場消費升級的浪潮下，如今高端嬰幼兒奶粉市場呈現出了極大的發(fā)展?jié)摿Γ叨伺c高端嬰幼兒產品占比已高達64%，零售額也迅猛增長，現已連續(xù)第三年實現了快速增長。

6月16日，澳優(yōu)旗下海普諾凱生物科技有限公司（以下簡稱“海普諾凱”）在北京長城舉行新品發(fā)布會。發(fā)布會上宣布，海普諾凱1897旗下全新高端品牌萃護系列小紅罐全新上市。

據了解，澳優(yōu)旗下海普諾凱1897源自荷蘭百年乳企，始終堅持可信賴的荷蘭原產地生產，100%由荷蘭原裝原罐進口。

海普諾凱1897自2013年進入中國市場以來，憑借歐洲自有百年乳企、自有品牌、領先配方等優(yōu)勢，復合增長率遠超行業(yè)平均水平，強勁的市場表現令行業(yè)矚目。

此次海普諾凱1897·萃護系列的發(fā)布，豐富了海普諾凱1897品牌的產品線，是澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉領域的又一員猛將。

此前，澳優(yōu)旗下的高端奶粉代表佳貝艾特在2018年銷售額達到了20億，同比增長59%，成為第一個突破20億規(guī)模的羊奶粉品牌。

作為澳優(yōu)的重磅品牌，佳貝艾特業(yè)績幾乎占到澳優(yōu)配方奶粉業(yè)績的半壁江山，佳貝艾特不斷創(chuàng)造細分領域的新的記錄。截至目前，佳貝艾特已銷售至全球60多個國家和地區(qū)，并在其中多個國家和地區(qū)做到市場第一。

在今年年初舉行的澳優(yōu)年會上，澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬就有透露，海普生物2018年實現了高達90%以上的超高速增長。

隨著萃護系列的上市，今年海普諾凱全系列的銷售目標是30億元，而此前佳貝艾特今年的銷售目標也是30億。

在此次海普諾凱發(fā)布會現場，顏衛(wèi)彬表示，“海普生物是澳優(yōu)乳業(yè)核心的牛奶粉事業(yè)單元，承載了集團打造荷蘭高端牛奶粉領軍企業(yè)的使命，也是集團進軍全球市場的利器。”

高端奶粉成為必爭之地

2018年以來，各大奶粉企業(yè)紛紛瞄準了高端市場，惠氏、達能、美贊臣、雅培、飛鶴、伊利、合生元、澳優(yōu)等主要奶粉品牌2018年都在圍繞高端市場發(fā)力，分別包括高端科學配方奶粉、有機奶粉、羊奶粉這三大品類。

有數據統(tǒng)計顯示，2014年羊奶粉的市場量僅為35億，而2016年這一數字超過了50億，預計到2020年，羊奶粉的市場量將超過100億，占到整個嬰幼兒奶粉總量的10%。

羊奶粉市場的火熱，讓很多企業(yè)齊發(fā)力，目前，澳優(yōu)，飛鶴、圣元等在內的很多大品牌都加入了羊奶粉大潮。

除了羊奶粉，牛奶粉領域的高端產品業(yè)績不菲。

早在2011年，惠氏就推出了啟賦，可以說是全行業(yè)第一款超高端產品，從此啟賦成為了中國超高端奶粉的代名詞。在進入中國市場3年左右的時間里，啟賦便突破了10億，并高速增長，到2015年，啟賦在中國市場的銷售收入大漲34%突破了60億。

而國內的高端奶粉品牌的發(fā)展勢頭也毫不遜色。2017年飛鶴整體銷售增長超過60%，高端奶粉同期增長超過200%；2018年，飛鶴旗下高端奶粉品牌星飛帆銷售額突破50億元，成為了首個突破50億元的國產奶粉大單品。

2018年健合集團超高端有機品牌Healthy Times嬰幼兒配方奶粉產品的銷售額增長171.8%。在各大乳企的積極參與之下，高端奶粉市場量不斷增長。

6月13日，法國食品巨頭達能首席財務官Cécile Cabanis在德意志銀行全球消費品大會上表示，“我們有一些主要面向超高端市場的新品，將在完成注冊后立即將它們投向市場。”

尼爾森報告顯示，在嬰幼兒奶粉市場，消費升級大趨勢未變，高價高端化產品增速迅猛，2018年中國配方粉整體增長16%，其中有機奶粉增長46.8%，高端奶粉增長26.5%，而超高端奶粉增速更高達59.9%

高端化對于奶粉品牌而言是一次良機，各大奶粉品牌都試圖進一步在高端奶粉市場上分一杯羹，但是隨著市場越來越成熟，如何提升高端市場份額對企業(yè)而言是一大考驗，期待這些企業(yè)的精彩表現。