全球最大的食品集團之一達能集團近日公布其2018年第三季度業績，數據顯示，今年前9個月，達能實現銷售收入同比增長3.1%，其中第三季度銷售額同比增長1.4%至62億歐元（約492.7億元人民幣）。值得注意的是，據了解，上述業績增幅是達能集團近十年來表現最差的業績增幅。

　　達能上半年銷售額增長很猛，達能財報顯示，上半年達能奶粉在中國的銷售增長超過40%，表現超過其他外資對手。

　　三季報顯示，三季度達能中國奶粉銷售放緩了，經歷12個月的高速增長后，在中國市場的銷售額下降20%。

　　2017年三季度增幅則超過50%。

　　達能也指出，在經歷了中國市場幾個季度的銷售收入超常增長之后，生命早期營養品業務于第三季度出現調整。

　　三季度達能早期營養品銷售額17.23億歐元，同比下降1.5%；前三季度，達能早期營養品業務銷售額53.53億歐元，同比增長7.5%。

　　達能業績受影響原因

　　對于糟糕的業績表現，在隨后舉行投資者說明會上，達能方面表示，業績受到的影響主要原因是其在摩洛哥市場遇到的抵制運動，和中國市場嬰幼兒配方奶粉業務下滑。

　　1、達能在摩洛哥市場遇抵制

　　達能在摩洛哥市場遭遇的抵制活動始于今年4月，由于眾多摩洛哥網民表示達能旗下摩洛哥子公司Centrale Danone鮮奶產品定價太高，決定開始抵制Centrale Danone旗下奶制品。而該抵制活動也重創了達能在摩洛哥的業務，數據顯示，隨著上述抵制活動的不斷擴大，達能在摩洛哥的業務出現下滑，并產生高達1300萬歐元（約1億元人民幣）的虧損，目前達能摩洛哥分公司已解聘了886名短期臨時工。

　　2、嬰配中國市場的銷售額下降20%

　　而財報期內，達能在中國市場嬰幼兒配方奶粉業務的下滑更是讓達能全球的業績“雪上加霜”。在投資者分析會上，達能方面披露，僅今年第三季度，達能在中國市場的嬰兒配方奶粉銷量就下滑了20%。而這個數據在上年同期為同比增長50%。

　　對于中國市場主線增速下降，達能在財報給出原因：

　　一是由于新生人口增長下降，市場需求增速放緩就明顯表現出來，1-2段奶粉需求下降，3段奶粉保持增長；除此之外，特配粉保持較快增長。

　　二是，跨境電商銷售遭遇壓力，代購商業務調整，銷售銷售出現大幅下降，在達能中國整體銷售占比下降。

　　國家食藥監總局推進的嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊制要求，境外公司 2018 年 1 月前生產的嬰幼兒配方乳粉，可進口并銷售至保質期結束，其后生產的產品需要取得注冊。

　　《電子商務法》從 2019 年 1 月份開始實行，要求 C2C 電商（即個人代購），微商、直播代購等“電子商務經營者”在中國工商局進行登記，銷售嬰幼兒配方奶粉等產品同樣需要配方注冊。

　　這推動了經銷商提前囤貨，可能也解釋了達能在今年第二季度的嬰幼兒配方奶粉業務 30% 左右的增長。

　　第三季度，跨境購、海淘和代購銷售的達能奶粉僅占達能奶粉在華銷售的30%，去年同比，達能官方渠道與非官方渠道銷售50%：50%。

　　這意味著，從下半年開始，跨境購對達能奶粉銷售影響逐漸顯現出來。

　　而知名乳制品專家宋亮則向網易號外分析指出，達能嬰幼兒配方奶粉在中國市場的銷售下滑，主要是的中國三四線市場受到飛鶴、君樂寶等中國本土品牌的大幅沖擊；同時，跨境購電商法的出臺，也讓一些電商平臺經營主體開始進行相應的業務調整。“此外，達能的奶粉品牌價格主要區間在180-220元之間，價格空間縱深度不高，沒有主導的高端產品作為抗競爭的品牌”。

　　達能旗下奶粉品牌包括愛他美、美樂寶、諾優能、牛欄等多個知名品牌。