近日，母嬰研究院后臺更新了最新數據，數據顯示，6月份，京東母嬰紙尿褲品類整體銷售額達到6.88億元。盡管6月份有電商平臺的第二大購物節618活動的加持，但據后臺數據觀察，6月份并未能成為京東業績最好的一個月份，而京東紙尿褲品類在上半年業績最好的月份出現在1月份，銷售額為10.52億元。

　　拉拉褲強勢追趕，與尿褲分食9成以上份額

　　最近幾年，拉拉褲成為紙尿褲里的趨勢大單品，并在各個電商平臺獲得相當突出的成績。6月份，京東平臺上，拉拉褲與紙尿褲共占近全部市場份額，嬰兒尿片僅占比0.7%，銷售額也只有450多萬元。

　　據相關數據顯示，拉拉褲在這幾年里增速迅猛，年復合增長率高于同類紙尿褲15%，預計未來幾年也將保持27%的年復合增長率。在今年上半年里，各主流電商平臺的拉拉褲產品在其銷售額、銷售占比以及同比增長上均獲得極為出色的成績，其市場前景一片大好。

　　另外，在拉拉褲類目下，銷售前五品牌分別為幫寶適、好奇、moony、媽咪寶貝、巴布豆。其中，幫寶適以24.7%的市場份額遙遙領先。國產品牌巴布豆也以4.7%的市場份額超越了第六第七名的大王、花王。

　　紙尿褲品牌TOP10榜單

　　在京東平臺6月份品牌銷售排行中，外資品牌包攬前6位置，依次為幫寶適、好奇、花王、moony、大王以及媽咪寶貝。其中，幫寶適和好奇成績較為突出，銷售額分別為1.29億元和1.14億元，銷售占比均在10%以上。

　　在余下的4個排名中，憑借拉拉褲獲得出色成績的巴布豆緊跟其后，然后是雀氏、安兒樂以及菲比等。

　　海淘成趨勢，京東跨境電商高速發展

　　隨著新電商法的實行，加之今年行郵稅稅率下調，海淘變得更方便更便宜了，無論是年輕白領還是小鎮青年、新手爸媽，海淘已經成為一種日常消費。

　　據母嬰研究院后臺數據顯示，自今年以來，京東平臺紙尿褲產品的省份排行中，海外地區的銷售規模一直遙遙領先。可見，母嬰消費者對京東跨境電商的信任和喜愛。近7億元的紙尿褲銷售規模，海外區域便占到了5.94億元，京東的跨境電商正高速發展著。

　　在今年618前夕，京東還發布了《跨境進口商品消費趨勢白皮書》。據報告顯示，近三年來京東的海囤全球用戶數增長迅速，用戶購買的頻次也逐年提升，越來越多的消費者愛上了海淘，更多的用戶將海淘變成了海囤。而在這些海淘用戶中，最受歡迎的產品包括有嬰兒配方奶粉、嬰兒紙尿褲產品、嬰兒營養輔食等母嬰類產品。可見，海淘在母嬰消費中的重要程度。

　　另外，隨著消費升級的“下沉”，三四線城市跨境進口商品用戶數量近年來也不斷提升。同時，“小鎮家長”數量優勢明顯，下沉城市的跨境購買力正快速提升。這對外資品牌來說，也是打開下沉市場的另一種重要途徑和思路。

　　數據來源：母嬰研究院

　　“匯聚全球資源，構筑品質育兒”，2019年11月9日，進博會（11月5-10日）展期的黃金時間段中，中國嬰童網將在國家會展中心一路之隔的綠地全球貿易港一樓，舉辦2019年進口母嬰優選發布會，與您相約，期待您的參與！

　　活動時間：2019.11.09

　　活動地點：綠地全球商品貿易港一樓

　　會議議程：（暫定）

　　14:00-14:05 中國嬰童高層發言

　　14:05-14:10 綠地環球貿易港代表發言

　　14:10-14:30 中國進口母嬰消費報告

　　14:30-15:00 代表企業產品推介（5個）

　　15:00-15:10 主題發布儀式

　　15:10-15:20 嘉賓合影

　　15:20-16:00 參觀綠地貿易港國際孕嬰童生活館

（我要報名）

　　部分參會企業名單（持續更新中）：

　　上海昭晗貿易有限公司

　　上海創嬰貿易有限公司

　　洪龍生物科技（杭州）有限公司

　　廣州貝斯美生物科技有限公司

　　上海德持實業有限公司

　　海南國健高科技乳業有限公司

　　青島嘉貝健貿易有限公司

　　山東景岳生物科技有限公司

　　湖南萊那珂食品有限公司

　　樂他適（上海）貿易有限公司

　　撒樂曼（杭州）國際貿易有限公司

　　紐菲特乳業（成都）有限公司

　　廣州佰德林貿易有限公司

　　深圳市易捷信通科技有限公司

　　生命陽光（廣州）生物科技有限公司

　　國藥控股和記黃埔醫藥（上海）有限公司

　　美深國際貿易寧波有限公司

　　喆珂生物科技（上海）有限公司

　　澳新西特（廈門）營養品有限公司

　　四川雅萊生物科技有限公司

　　圣元營養食品有限公司

　　安寶樂營養品（中國）有限公司

　　廣州貝斯美生物科技有限公司

　　河北東輝偉業特醫食品有限公司

　　廣州紐繽樂營養科技股份有限公司

　　東莞歐優乳業有限公司

　　廣州市乳白金貿易有限公司

　　紐伊兒（上海）食品有限公司

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