據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月~10月玩具類目中，串珠/拼圖/配對(duì)/拆裝/敲打玩具市場(chǎng)份額已達(dá)5.8億，其中，構(gòu)建/拼插積木占比最高，達(dá)76%。

在這億萬(wàn)級(jí)別的積木市場(chǎng)中，樂(lè)高毫無(wú)疑問(wèn)是最大的玩家，市占率超30%，但即使如此，仍有將近70%的市場(chǎng)份額可供中小玩家發(fā)揮，那么除了樂(lè)高，積木領(lǐng)域還有哪些玩家，誰(shuí)又是2019年積木增長(zhǎng)黑馬？

樂(lè)高第一，啟蒙第二，惠城玩具增速達(dá)880%

2019年1月~10月構(gòu)建/拼插積木品牌排名

如圖所示，樂(lè)高占據(jù)三分之一的市場(chǎng)份額，啟蒙以2.8%的市場(chǎng)份額位列第二，穩(wěn)定增長(zhǎng)。而前十品牌中，增速最快的是惠城玩具，達(dá)880%，其次增長(zhǎng)較快的品牌有萬(wàn)高、兔媽媽、費(fèi)樂(lè)、安源小子、俐智、小霸龍。

在這幾個(gè)增長(zhǎng)增長(zhǎng)黑馬中，啟蒙、萬(wàn)高、小霸龍?jiān)陔p十一銷售額較高，是具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

啟蒙

廣東啟夢(mèng)玩具實(shí)業(yè)有限公司前身為汕頭市澄海區(qū)華信塑料模具廠，成立于1984年，并于1994年創(chuàng)立“啟蒙”品牌，專注于小顆粒積木拼插玩具類別。2018年，啟蒙逐步拓展為集玩具原創(chuàng)設(shè)計(jì)、研發(fā)生產(chǎn)、海內(nèi)外終端銷售和動(dòng)漫影視劇原創(chuàng)制作宣發(fā)于一體的文化創(chuàng)意企業(yè)。  

數(shù)據(jù)顯示啟蒙積木均價(jià)為37元，店鋪數(shù)1000多家。從2016年7月~2019年10月的趨勢(shì)圖來(lái)看，啟蒙在2019年1月進(jìn)行了渠道調(diào)整，從先前的5000多家店鋪縮減到400多家，到10月，店鋪又增加到了1000多家，在店鋪數(shù)和寶貝數(shù)的大幅變動(dòng)下，啟蒙的銷售額趨勢(shì)呈現(xiàn)拋物線形狀，在6、7月達(dá)到高峰。

萬(wàn)高

據(jù)悉，萬(wàn)高（玩具）隸屬于汕頭市達(dá)高玩具實(shí)業(yè)有限公司，該公司成立于2016年，旗下品牌有萬(wàn)高、達(dá)高、信高。

天貓萬(wàn)高玩具旗艦店顯示，萬(wàn)高主做顆粒積木、積木桌等產(chǎn)品。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，萬(wàn)高子類目包括積木、娃娃、電動(dòng)玩具、兒童槍等等，其中積木的銷量、銷售額均是最高。

在積木分類中，萬(wàn)高積木的均價(jià)在155元，店鋪數(shù)144家，最熱銷寶貝是積木桌。

小霸龍

小霸龍是永康市東瑋工貿(mào)有限公司旗下品牌，主做玩具、游戲機(jī)、健身器材等。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小霸龍?zhí)詫?天貓銷售額達(dá)1.3億，其中積木占比40%，均價(jià)133元。從積木品類趨勢(shì)圖中可以看出，小霸龍?jiān)?019年也進(jìn)行了渠道調(diào)整，店鋪數(shù)從之前的2000多家縮減到了7家，積木銷售額在8月實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。

總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，積木在玩具中占較大比重，在中國(guó)玩具企業(yè)不斷研發(fā)創(chuàng)新中，玩具設(shè)計(jì)、制造工藝不斷精進(jìn)，面對(duì)每年穩(wěn)步增長(zhǎng)的中國(guó)玩具市場(chǎng)，各玩具企業(yè)都努力抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造中國(guó)知名玩具品牌。

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2019年，玩具行業(yè)無(wú)論是智能早教玩具品牌，還是積木品牌，都涌現(xiàn)了不少增長(zhǎng)黑馬，相信在2020年，中國(guó)玩具市場(chǎng)依然會(huì)創(chuàng)造奇跡！