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    消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變 童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁
    發(fā)布日期:2019/11/6 發(fā)布者:zgytzs 共閱31451次

    隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,童裝市場(chǎng)整體向好

      童裝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

      “感覺小孩的服裝比大人的還要貴,但該買的還是要買。”日前,在烏魯木齊市時(shí)代廣場(chǎng)挑選童裝的市民劉女士感慨地說,“價(jià)錢不是首先考慮的,面料、款式等才是首選!

      我國的嬰裝行業(yè)發(fā)展的較遲,但近年來,隨著二孩政策放開以及人們消費(fèi)水平的提升,品牌童裝企業(yè)更是迎來了發(fā)展的機(jī)遇。

      前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)964億元,并呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),截止到2017年,中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至接近1600億元。預(yù)計(jì)未來五年,童裝市場(chǎng)將以5%左右的速度增長(zhǎng),預(yù)測(cè)2022年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元,2023年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2183億元。

      增速較快

      “六一前夕銷量特別好,很多款式都賣斷貨了。”烏魯木齊市時(shí)代廣場(chǎng)一家童裝專賣店的促銷員告訴記者,“接下來暑期又快到了,應(yīng)該又會(huì)迎來銷售高峰,這幾天我們門店在忙著補(bǔ)充貨品,還將推出不少促銷活動(dòng)。”

      “原來大家并不看好童裝,從事該行業(yè)的人也不多。之前增長(zhǎng)可能在20%左右,從2016年開始,增長(zhǎng)速度相當(dāng)快,到今年年底,我們的增長(zhǎng)量應(yīng)該會(huì)達(dá)到50%!备=〞x江專業(yè)從事童裝生產(chǎn)的一家服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人陳明表示。

      近年來,我國童裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),鼓勵(lì)生育政策使嬰裝消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。2017年中國童裝市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)1597億元,同比增長(zhǎng)9.76%,近五年復(fù)合增速8.23%,而整體服裝行業(yè)零售規(guī)模2017年同比增長(zhǎng)僅1.36%,童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場(chǎng)。

      “二胎政策的放開,讓市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步增大,對(duì)于我們來說是一個(gè)很好的機(jī)遇!标惷髡f。

      有數(shù)據(jù)顯示,近年來,兒童業(yè)在購物中心所占的比重從2012年的8%已提升至2017的20%。2013年獨(dú)生子女政策開放二胎后,2014年中國新生兒出生率開始回升,隨著鼓勵(lì)生育政策的不斷推行,未來新生兒數(shù)量有望進(jìn)一步增加,童裝消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放。

      “小孩子身體長(zhǎng)得比較快,大多衣服只能穿上一季,就穿不下了。”采訪中,大部分家長(zhǎng)表示,童裝消費(fèi)相比成人服裝具有替換頻次高的特點(diǎn)。

      從投資者關(guān)注的業(yè)績(jī)來看,童裝板塊相關(guān)上市公司股價(jià)表現(xiàn)較好。近期A股市場(chǎng)上涉及童裝的上市企業(yè)相繼發(fā)布了2019年一季報(bào)。其中,安奈兒2019年一季報(bào)凈利潤4692.88萬元,同比增長(zhǎng)30.01%;起步股份2019年一季報(bào)凈利潤4660.85萬元,同比增長(zhǎng)47.63%;森馬服飾2019年一季報(bào)凈利潤3.47億元,同比增長(zhǎng)11.6%。

      中投顧問發(fā)布的《2017~2021年中國童裝市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》也顯示,2017年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模為1597億元,預(yù)計(jì)五年內(nèi)(2017~2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.05%,2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2177億元。

      新一輪的消費(fèi)升級(jí)

      “價(jià)格不是問題,最重要的是質(zhì)量和款式。”采訪中,不少家長(zhǎng)都持這樣的觀點(diǎn)。

      據(jù)了解,80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費(fèi)的主力軍,他們對(duì)童裝的面料、設(shè)計(jì)等都更為注重。新的消費(fèi)觀念不僅促進(jìn)童裝消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng),也對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求。

      “過去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)場(chǎng)景單一化的現(xiàn)象比較普遍。但隨著90后進(jìn)入婚育高峰期,有著更高審美要求的年輕父母?jìng)儯瑢?duì)童裝有了更多不同場(chǎng)景的需求!标惷髡f,新一輪的消費(fèi)升級(jí),對(duì)童裝生產(chǎn)企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí),也帶來挑戰(zhàn),必須抓住消費(fèi)趨勢(shì)的變化,加大研發(fā)設(shè)計(jì)的力度,讓童裝的風(fēng)格更具場(chǎng)景化。

      福建一家童裝生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者,2015年之前大量的三四線城市以下的消費(fèi)者市場(chǎng),對(duì)于童裝的購買都是去輕紡市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)來完成的。但在這幾年,對(duì)品牌的要求更高了。

      在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)上購買衣服已經(jīng)成為很多人的選擇,服裝商場(chǎng)也變得冷清。但記者在烏魯木齊多個(gè)商超走訪發(fā)現(xiàn),童裝銷售處人流量都比較多,特別是一些品牌童裝,前來試衣服的小孩子更多。

      據(jù)了解,對(duì)童裝市場(chǎng)而言,具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購物中心是童裝銷售的重要渠道,“讓孩子在購買過程中享受體驗(yàn)的快樂感覺,特別穿上新衣服的新鮮感是無比快樂的。”烏魯木齊市民主路上一家商超的負(fù)責(zé)人表示。

      正是看到童裝的發(fā)展前景,如今越來越多的國內(nèi)外服裝品牌開始進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。目前,中國童裝行業(yè)角逐者主要來自浙江、福建、廣東,約20多個(gè)童裝品牌。

      服裝業(yè)的最后一塊蛋糕

      據(jù)了解,童裝市場(chǎng)的受眾主要是0~16歲年齡段人群,按價(jià)格劃分為高端、中端和低端市場(chǎng)。我國童裝行業(yè)起步較晚,目前正處于成長(zhǎng)階段,具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大等特點(diǎn)。但是真正意義上的國產(chǎn)品牌尚沒有形成,高端市場(chǎng)長(zhǎng)期由國際品牌主導(dǎo),國內(nèi)缺乏知名大牌。

      “童裝企業(yè)的規(guī)模普遍不大,貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多,以及童裝企業(yè)的設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重缺乏,企業(yè)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重等一系列問題!标惷鞅硎,“傳統(tǒng)童裝品牌面臨著不小的壓力,不少成人品牌延伸到童裝領(lǐng)域,成人品牌的童裝業(yè)務(wù)來勢(shì)洶洶,童裝品牌受到不小的沖擊!

      在浙江省湖州市織里鎮(zhèn),聚集了近1.3萬家童裝生產(chǎn)企業(yè)、7000余家童裝電商企業(yè)。從最開始只供線下渠道到借助淘寶等電商渠道,2017年,織里童裝的線上銷售額高達(dá)70億元。在青島,即墨區(qū)政府此前宣布,該區(qū)將與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)共建世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū),爭(zhēng)取用5~10年時(shí)間,將即墨打造成全國首個(gè)世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群。

      中國童裝市場(chǎng)的集中程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于英美等其他發(fā)達(dá)國家,仍有較高的增長(zhǎng)空間。童裝市場(chǎng)份額呈現(xiàn)分散化特征,單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。中投顧問的報(bào)告顯示,國內(nèi)童裝前十品牌的市場(chǎng)占有率總和為11.3%。

      這也給了中小企業(yè)一些競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)!案叨送b行業(yè)還沒有形成強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌,市場(chǎng)集中度比較低,童裝行業(yè)已然成為我國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕,誰都有可能成為童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者!鼻罢爱a(chǎn)業(yè)研究院在報(bào)告中分析。

      “童裝的最終購買決策者歸根結(jié)底并不是孩子本身,而是他們的父母。父母的個(gè)性化審美也會(huì)投射到孩子身上,孩子穿什么往往會(huì)彰顯家庭品位。因此,越來越多的年輕父母不再對(duì)性價(jià)比敏感,而是更看重品牌、設(shè)計(jì)感和個(gè)性化!睒I(yè)內(nèi)人士說。

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