“全面二胎”政策正式實施，2016年中國出生人口數量達到1846萬，同比增長11.5%，增長率較2015年提高約13個百分點。可以預見，隨著新生兒數量的繼續攀升，母嬰市場規模將會持續擴大，孕婦、乳母及新生兒的增長會給母嬰行業的發展帶來更大的市場空間。

　　面對此現象，如何準確抓住消費者的消費心理，對于所有的母嬰行業內的品牌來說都是一場巨大的考驗，尤其是奶粉品牌。

　　自2008年三聚氰胺事件之后，中國市場已然變成洋奶粉的天下。但是，洋奶粉就比國產奶粉安全?2017年12月10日，蘭特黎斯沙門氏菌污染事件，大量奶粉被召回，這并不是洋奶粉第一次出事;2013年，新西蘭乳企巨頭恒天然的奶粉也曾發生疑似感染肉毒桿菌而大規模召回事件。

　　此類事件的頻繁發生，再次將大眾的視線從奶粉喂養轉移到母乳喂養。

　　純母乳喂養能滿足嬰兒6月齡以內所有的能量和營養的需求，這就要求孕媽的營養要跟得上寶寶的母乳需求。因此，孕婦需要比平時更多的營養素，這些營養素包括葉酸、鈣、鐵、維生素、蛋白質等，尤其是蛋白質的攝取對胎兒大腦的發育具有重要作用。

　　根據《中國居民膳食指南》，婦女每天需攝入蛋白質65克，哺乳期婦女每天需額外攝入25克優質蛋白質，食物中的蛋白質質量不高或量不足，不僅不利于孕媽的健康，還會降低母乳質量。

　　大多數孕婦都知道從雞蛋、牛奶和新鮮的魚、瘦肉中能獲取優質蛋白質。但是由于吸收問題或者食物必需氨基酸不均衡造成的蛋白質比例失衡，都會使身體不能補充到足夠的優質蛋白質。

　　如果想獲得足夠的優質蛋白質，就要食用大量的食物，這樣做雖然補充了蛋白質，但會導致其它營養元素補充過多，從而造成身體不必要的負擔。

　　因此，靠日常飲食達到各項營養素的精準補充，是非常困難的，這使得從其他途徑(除食物外)獲取優質蛋白質就成了需求。其中，蛋白粉就成了眾多孕產婦的首選。