| 2017，母嬰消費市場的6大趨勢!(看準了，生意翻倍) |
| 發布日期：2017/11/27 發布者：zgytzs 共閱58622次 |
國母嬰市場于2010 年以來一直呈爆發式增長態勢。未來五年，中國母嬰市場規模仍將持續上升，預計每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規模超過4萬億。
數據再一次令人嘆服!關于母嬰市場的磅礴，有多少機構大膽的預測，就有多少隨之而來的質疑聲。2萬億也好，4萬億也罷，甚至還有機構預測10萬億。這僅僅是一個數據，并不能直接反映一個市場的陰晴冷暖。 母嬰市場很大，無可置疑。但到底有多大呢?數據告訴我們的是bigger than bigger。不少創業者內心歡喜，信心滿滿，一頭扎進這個領域，卻發現想要得到精準的目標用戶并不容易!在經歷數次碰壁之后，困惑、疑慮接踵而至。
這塊看起來很大的蛋糕，正好應了那句俗語--"理想很豐滿，現實很骨感"。數據所反映的似乎是一個假象，但又不知以什么去辯駁。 其實，數據的不同，是因為其包含的內容不同。母嬰市場包含眾多領域。根據中國兒童產業研究中心的定義，母嬰涵蓋的內容很廣，母嬰市場由商品制造、商品零售、醫療衛生、教育服務等11個大行業，50多個子行業共同組成。身處其中的老板、創業者，必須冷靜客觀分析自己所處的位置，將要去向哪里，確定需求的真實性，不能被數據迷惑判斷力。 母嬰消費市場趨勢1品牌、品質是首要選擇因素 此次報告顯示，品質、品牌是母嬰消費的關鍵詞，用戶對母嬰用品的品質關注度在全品類中最高。超過90%以上的用戶選購母嬰用品時最看重"正品的質量保證"，占比第二是"高效的配送服務"，其次是"大包裝"、"價格低"、"線下買不到的進口品牌"。
2母嬰消費升級，知識型消費崛起 知識型消費崛起是近年來的趨勢和今后中國母嬰市場的大勢。益智玩具、食物儲存、口腔清潔、樂器等過去相對"冷門"的品類開始迎來爆發。
3母嬰市場，"嬰"已競爭白熱化，"母"仍是藍海 尿褲濕巾、奶粉等安全敏感度較高的品類品牌集中度很高，前十品牌幾乎占據了市場絕大部分份額，但整個母嬰市場中，針對孕婦產婦的品類以及嬰幼兒鞋服等品牌集中度并不高。
4奶粉購買行為進一步向線上集中 2016年10月1日起，中國監管部門醞釀已久的奶粉配方注冊制實施，要求每個企業原則上不得超過3個配方系列，9種產品配方。業界預測，注冊制落地后，將有3/4的奶粉品牌將逐步出局。2018年后，不符合注冊制要求的奶粉都將不能銷售。這對于以雜牌奶粉為主要引流品類的實體母嬰店沖擊很大，購買行為會進一步向線上集中。
5社群電商、內容電商崛起，電商平臺社交化 近年來，傳統電商逐漸轉型。在社交時代的當下，從微商的興起到泛濫，線上母嬰也逐漸走社交化。以往通過文字、語言、圖片和視頻的方式來完成在線商品銷售。如今，80、90的新晉爸爸媽媽更喜歡在獲得知識分享的同時完成產品的選擇，微信群、QQ群是許多線上母嬰商家必不可少的銷售渠道。
這緣于母嬰消費更具知識性這一特點。通過社交行為，影響消費者的消費心理和消費行為，成為大眾新的消費指南。 6經濟落后省份母嬰消費增長最快房價、教育、醫療等壓力凸顯的一線城市，人們生育意愿逐年降低，但母嬰消費基礎龐大，并呈現高端化趨勢。受全面二孩政策鼓勵，中西部地區母嬰消費增長迅速，五六線城市增量很大，且受一二線城市消費習慣引領，將爆發巨大市場紅利。 |
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