不少消費者有過“出國買國貨”的經(jīng)歷。同是中國制造的商品、同一家中國生產(chǎn)企業(yè)、甚至同一個車間同一條生產(chǎn)線，采用國外國內(nèi)不同的標(biāo)準(zhǔn)，外銷商品和內(nèi)銷商品質(zhì)量有了差異。尤其對于紙尿褲而言，雖然國內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)逐步提升，但是前幾年包括花王在內(nèi)的諸多外資品牌在中國生產(chǎn)的紙尿褲仍然遭到質(zhì)疑。

既然中國企業(yè)已擁有生產(chǎn)高品質(zhì)商品的能力，為什么不讓消費者在國內(nèi)就能買到與歐美日等國同標(biāo)同質(zhì)的“好貨”？相關(guān)部門啟動了“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程。目前，“三同”好物正快速進入國內(nèi)市場，并逐步得到消費者認同。最近公布的《2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案》，更明確提出要“深入實施‘同線同標(biāo)同質(zhì)’工程”。

“三同”產(chǎn)品將對市場有哪些影響？消費趨勢發(fā)生了怎樣的變化？

對標(biāo)國際，不出國門享“出口品質(zhì)”

北京華聯(lián)超市內(nèi)，掛有“三同”標(biāo)識的食品專區(qū)吸引了不少消費者的目光。貨架上的海天醬油、丘比沙拉汁、李錦記等產(chǎn)品琳瑯滿目。據(jù)統(tǒng)計，超市內(nèi)共有200多種“三同”產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品范圍覆蓋速凍面點、冷凍水產(chǎn)和肉類、休閑零食、調(diào)味料、飲料等多個品類。

“我平時來華聯(lián)買食品，一般都會選擇‘三同’產(chǎn)品。”家住附近的李阿姨推著購物車在貨架前停留，指著一款有著“三同”標(biāo)識的產(chǎn)品對記者說，“我兒子在美國，他說他在唐人街的超市里也買這款醬油，能出口到國外的產(chǎn)品質(zhì)量肯定差不了，所以這兩年家里用的醬油都是這個牌子的。”

所謂“同線同標(biāo)同質(zhì)”是指出口企業(yè)在同一條生產(chǎn)線上，按照相同的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出口和內(nèi)銷產(chǎn)品，從而使供應(yīng)國內(nèi)市場和供應(yīng)國際市場的產(chǎn)品達到相同的質(zhì)量水準(zhǔn)。

具體說來，“同線”指出口和內(nèi)銷產(chǎn)品在同一生產(chǎn)鏈條，按照相同的生產(chǎn)體系生產(chǎn)；“同標(biāo)”指出口企業(yè)的質(zhì)量安全管理體系符合出口和進口國(地區(qū))相關(guān)技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)主要按進口國(地區(qū))標(biāo)準(zhǔn)，如產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的具體指標(biāo)出現(xiàn)我國高于或嚴(yán)于出口的，按我國國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，即標(biāo)準(zhǔn)“就高不就低”；“同質(zhì)”指出口和內(nèi)銷的產(chǎn)品實現(xiàn)相同的質(zhì)量水平。

華聯(lián)超市員工小陳介紹，近兩年來消費者的消費傾向有所變化，“相比進口‘洋貨’，現(xiàn)在更多的老百姓愿意選擇質(zhì)量上佳的國貨，即便這些國貨價格也比較高。特別是知道了是‘三同’產(chǎn)品，就更踏實了。”小陳表示，以奶粉為例，君樂寶等“三同”國產(chǎn)奶粉就賣得很好。“我每天都要補貨好幾次，”小陳說，“這也說明大家對高品質(zhì)國貨的信心在增長。”

“三同”食品認可度高

“三同”工程從食品領(lǐng)域起步，而市場對這類食品的認可度也最高。

李女士是北京一位普通的上班族，每天都要給家人采購生鮮食品。“為了節(jié)省時間，我平時都是在回家的地鐵上就用每日優(yōu)鮮app購買蔬菜和水果，回到家剛好收到。”李女士告訴記者，在購買生鮮時，她會專門選擇標(biāo)注了“供港”或“出口”等字樣的“三同”產(chǎn)品。“比如口蘑，每日優(yōu)鮮上的口蘑是東源興供港口蘑，200g是7.9元，收到的時候不僅是包裝還是質(zhì)量都比在菜場買到的普通口蘑要好，對食品安全也很放心。”

據(jù)介紹，“三同”之所以率先在食品領(lǐng)域開展，從供給側(cè)來看，主要是考慮到中國多年來出口食品生產(chǎn)和加工企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，合格率常年保持在99%以上，而香港食環(huán)署等部門的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地輸入的食品合格率經(jīng)常高于發(fā)達國家和地區(qū)。推廣“同線同標(biāo)同質(zhì)”，基礎(chǔ)較好，條件具備。從需求側(cè)來看，近幾年，消費升級趨勢明顯，特別是國內(nèi)一二線城市，許多消費者對商品的品質(zhì)提出更高的要求，“海淘”以及到國外“背貨”的情形增多。然而，食品具有日常消費量大、保質(zhì)期短等特點，更適合就近購買。把從前單純出口國外的優(yōu)質(zhì)食品引入國內(nèi)市場，鼓勵出口企業(yè)外銷內(nèi)銷并重，可以較好地對接消費新需求，既便利了消費者，又拓展了國內(nèi)市場。

質(zhì)量可靠，價格又如何？

在北京華潤萬家超市的“三同”商品貨架上，一瓶200克的丘比沙拉汁售價10.5元，比同類進口商品便宜30%—40%；一款滿足供港標(biāo)準(zhǔn)的五豐無公害雞蛋，16枚裝的價格為22.8元。“比普通商品稍微貴了一些，但是在我們接受范圍之內(nèi)。比純進口商品明顯便宜。”張女士帶著孩子來超市買菜，拿起貨架上的雞蛋說，“為孩子考慮，我選擇‘三同’產(chǎn)品主要是為了吃得更放心、更健康。”

讓“中國制造”對接“消費升級”

在家門口就能買到“三同”商品，這對消費者來說無疑是個好消息。但是，對于“三同”產(chǎn)品品質(zhì)存疑的消費者也不在少數(shù)：我們在國內(nèi)買到的“三同”商品，真的能達到出口商品品質(zhì)水平嗎？如何選購才能確保買到和出口一樣品質(zhì)的商品呢？

“三同”促進聯(lián)盟負責(zé)人告訴記者，達到“同線同標(biāo)同質(zhì)”要求的企業(yè)和產(chǎn)品需滿足三個要求：一是企業(yè)要具備出口備案資格，并且有對發(fā)達國家和地區(qū)的實際出口業(yè)績；二是企業(yè)獲得第三方HACCP、GAP認證；三是企業(yè)承諾在同一個生產(chǎn)線按相同的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出口和內(nèi)銷產(chǎn)品。同時，要經(jīng)過國家認監(jiān)委的嚴(yán)格審核及檢驗檢疫部門的隨時檢查，不合格者將被隨時淘汰。消費者在選擇“三同”產(chǎn)品時，可以到“同線同標(biāo)同質(zhì)”公共信息服務(wù)平臺上查詢到符合“三同”要求的出口企業(yè)和產(chǎn)品，放心選購。

目前，通過推進內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程，“三同”企業(yè)已有數(shù)千家，產(chǎn)品達到上萬種，國內(nèi)銷售額累計超過1000億元，主要種類已從食品擴展到家居用品、家用電器、汽車輪胎等領(lǐng)域。

“三同”也為中國企業(yè)拓市場、打品牌創(chuàng)造了契機。據(jù)了解，對于成熟的外向型企業(yè)，在工藝、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)方面實現(xiàn)“三同”沒有什么難度，但是長期外銷容易讓企業(yè)缺少主動提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的積極性。如今推進國內(nèi)國外市場深度融合，會對那些只搞來料加工、沒有自己品牌的企業(yè)產(chǎn)生無形的壓力，倒逼其增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，用轉(zhuǎn)型升級來對接市場。

“三同”也有助于解決消費者對國貨的信任問題。榮成泰祥集團的有關(guān)負責(zé)人說，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷并不那么容易。企業(yè)從事食品出口已有20多年，過去也曾想過把出口國外的商品賣到國內(nèi)，發(fā)現(xiàn)消費者并不認賬。現(xiàn)在國家搭建“三同”平臺，實際上也是在幫扶出口企業(yè)，增進消費者的信任。

“三同”背后，是“中國制造”如何對接“消費升級”。國家市場監(jiān)督管理總局負責(zé)人介紹，質(zhì)量抽查顯示，前幾年海外代購的熱門消費品如智能馬桶蓋、紙尿褲等，國貨的質(zhì)量提升很快，在一些關(guān)鍵指標(biāo)上，比外國產(chǎn)品表現(xiàn)更為亮眼。“我們要建立最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，解決部分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)落后的問題，特別是要對標(biāo)國際先進標(biāo)準(zhǔn)，強化標(biāo)準(zhǔn)的實施，同時加強監(jiān)督，提升國貨品質(zhì)。”